11 marketinških trendov za leto 2025

Ste pripravljeni na novo prelomno leto v marketingu, kjer bodo umetna inteligenca, personalizacija in nove tehnologije igrale ključno vlogo?

Če želite ostati korak pred konkurenco v letu 2025, je ključnega pomena, da razumete prihajajoče trende in prilagodite vaše strategije.

Danes z vami delim 11 marketinških trendov, ki bodo oblikovali leto 2025:

1.Razumevanje nakupne poti kupca

V letu 2025 se morate osredotočiti na izboljšanje in optimizacijo nakupnih poti vaših strank. Pomembno je, da diverzifikacija vaših kanalov ustreza nakupni poti kupca in pokriva vse mikro trenutke v procesu odločanja. Natančno dokumentirajte vse kanale in platforme, ki jih vaše stranke uporabljajo pri sprejemanju nakupnih odločitev. Za maksimalni učinek je ključno, da na vseh točkah interakcije zagotovite dosledno in povezano uporabniško izkušnjo.

2.Video vsebine ostajajo v ospredju

Video vsebine bodo ostale ključni element tudi v letu 2025. Kratki videoposnetki, ki predstavljajo pričevanja strank, navodila za uporabo ter poudarjajo značilnosti in prednosti izdelkov, bodo nepogrešljivi. 

3.Semantični zadetki

Natančno morate meriti promet, ki prihaja iz iskalnikov AI. Optimizacija iskalnikov (SEO) se razvija v globoko optimizacijo za umetno inteligenco (GEO).

Alternativne platforme, kot sta ChatGPT Search in Perplexity, bodo še naprej rasle.

Da izboljšate prisotnost svoje blagovne znamke:

• Dodajte podrobne opise strani in uporabite strukturirane sheme, ki jasno opisujejo podatke o vaši blagovni znamki

• Razumite, kako umetna inteligenca zaznava vaše vsebine, in temu prilagodite strategije.

• Pri ustvarjanju vsebine posvetite čas razumevanju ciljne publike in njihovih potreb.

RAZLAGA: Semantični zadetki so rezultat naprednih algoritmov iskalnikov in umetne inteligence, ki razumejo pomen in kontekst iskanih ključnih besed ter zagotavljajo bolj relevantne in natančne odgovore. Gre za naslednjo evolucijo iskalnih tehnologij, ki temelji na razumevanju naravnega jezika in konteksta, namesto na preprostem ujemanju ključnih besed.

4.Enostaven dostop kupcev do vaših digitalnih virov

Poskrbite da so vaše digitalne vsebine (kot so spletne strani, slike, videoposnetki, izdelki in informacije) enostavno dostopne in hitro najdene s strani potrošnikov.

Ključne točke so:

1. Enostaven dostop do digitalnih virov:

   
   

   Potrošniki morajo brez težav najti in uporabljati vse vaše digitalne vsebine, bodisi prek iskalnikov (Google, Bing), bodisi neposredno na vaši spletni platformi. To vključuje uporabniku prijazne vmesnike, hitro delujoče strani in logično organizacijo vsebine.

   
   

2. Vizualno iskanje:

   
   

   Vizualno iskanje omogoča uporabnikom iskanje informacij s slikami namesto besedila. Če nekdo naloži sliko izdelka, mora vaš sistem prepoznati, kaj je na sliki, in prikazati ustrezne rezultate. 

   
   

3. Tehnični SEO (optimizacija za iskalnike):

   
   

   Poskrbite, da je vaša spletna stran tehnično optimizirana za iskalnike, kar vključuje dobro organizirano strukturo, pravilno označevanje, hitro nalaganje in brezhibno delovanje na mobilnih napravah. Boljša tehnična optimizacija pomeni, da vas bodo uporabniki lažje našli prek iskalnikov.

   
   

4. Hitrost nalaganja strani:

   
   

   Hitrost nalaganja je kritičen dejavnik za uporabniško izkušnjo in SEO. Počasne strani odganjajo obiskovalce in vplivajo na uvrstitev v iskalnikih. Zagotoviti morate, da se vsebine hitro nalagajo, ne glede na napravo ali omrežje, ki ga uporabniki uporabljajo.

5.Digitalna sredstva in podatki

Osredotočite se na centralizacijo najpomembnejših podatkov, kot so slike, vsebine, videoposnetki in PDF-datoteke. To omogoča boljšo prilagodljivost in lažji dostop do teh virov. Uporabljajte kakovostne slike na vseh kanalih ter poskrbite za natančne informacije o svoji blagovni znamki. 

6.Empatija in resnična povezanost

Empatija in resnična povezanost sta ključna elementa, ki ju večina še ne izkorišča dovolj. Pogosto so sporočila splošna in ne vzbujajo občutka, da so stranke resnično slišane in razumljene. Če boste uspeli nasloviti konkretne bolečine, izzive in skrbi svojih strank, boste zgradili globlje odnose in se razlikovali od konkurence.

7.Zasebne skupnosti

Zasebne skupnosti postajajo vse pomembnejše. To so spletni prostori, namenjeni uporabnikom, partnerjem ali razvijalcem, kjer lahko vzpostavljajo povezave in delijo izkušnje. Uporabniki cenijo možnost pogovora z drugimi, ki se soočajo s podobnimi izzivi, saj to prinaša občutek pristnosti in podpore.

8.Vlagajte v strategije, ki izboljšujejo vašo vidnost

Vlagati morate  v strategije, ki izboljšujejo vašo vidnost in privlačnost na straneh z rezultati iskanja (SERP - Search Engine Results Pages). 

Ključni elementi so:

Optimizacija prisotnosti v SERP:

• Uporabo privlačnih naslovov in opisov meta,

• Vključevanje bogatih rezultatov, kot so ocene, slike, shema označevanje,

• Optimizacijo vsebine za specifične iskalne namene.

Vsebine morajo biti:

• Vizualno ali vsebinsko zanimive, da privabijo uporabnike k interakciji.

• Koristne, da odgovarjajo na vprašanja uporabnikov ali rešujejo njihove težave.

• Prilagojene iskalnemu namenu -  vsaka vsebina mora ustrezati temu, kar uporabniki iščejo (npr. informativna vsebina za vprašanja, prodajna vsebina za nakupne namere).

9.Personalizacija postaja ključni dejavnik uspeha

S pomočjo analize podatkov o tem, kako se stranke obnašajo in kakšne so njihove preference, morate oblikovati prilagojene izkušnje, ki bolje ustrezajo potrebam in pričakovanjem uporabnikov. Takšna personalizacija poveča privlačnost in učinkovitost vašega pristopa, saj se uporabniki bolj povežejo z vsebinami ali ponudbami, ki so zanje relevantne.

Personalizacija postaja ključni dejavnik uspeha v digitalnem trženju, saj omogoča bolj ciljno usmerjene strategije in večjo verjetnost za doseganje poslovnih ciljev, kot so konverzije, zvestoba strank in pozitivna uporabniška izkušnja.

10.LLM (Large Language Model)

LLM je kratica za Large Language Model, kar v slovenščini pomeni veliki jezikovni model. Gre za napredne algoritme umetne inteligence, ki se uporabljajo za obdelavo, analizo in generiranje naravnega jezika. Ti modeli so zasnovani na strojnih metodah globokega učenja in imajo sposobnost razumevanja ter generiranja kompleksnih besedil v različnih jezikih.

Organsko iskanje postaja vse manj učinkovito, saj se bo promet iz tradicionalnih iskalnikov, kot je Google, do leta 2026 zmanjšal za 25 %, do leta 2028 pa morda celo za 50 %. To je posledica vse večje priljubljenosti in uporabe velikih jezikovnih modelov (LLM), ki uporabnikom omogočajo pridobivanje odgovorov neposredno, brez potrebe po klikanju na spletne strani.

Da bi se prilagodili tej spremembi, morate kot blagovna znamka zagotoviti svojo prisotnost tam, kjer uporabniki iščejo informacije, in to na način, ki povečuje vašo prepoznavnost in verodostojnost. 

To vključuje:

• Sodelovanje z zaupanja vrednimi viri, kjer so podatki zanesljivi in natančni.

• Posredovanje kakovostnih in relevantnih informacij velikim jezikovnim modelom, ki jih ti lahko uporabijo za ustvarjanje koristnih in ustreznih odgovorov.

• Strukturiranje vsebine na jasen in standardiziran način, na primer z uporabo shem za označevanje podatkov, da bodo podatki pravilno razumljeni in uporabljeni.

  
  

Ker LLM postajajo ključni kanal za posredovanje informacij in pritegovanje uporabnikov, je ključnega pomena, da pravočasno prilagodite svoje strategije in izkoristite njihov potencial za povečanje prometa ter krepitev ugleda vaše blagovne znamke.

11.Agenti umetne inteligence (AI AGENTS)

Agenti umetne inteligence (AI agenti) predstavljajo pomemben preobrat v digitalnem trženju, saj vam omogočajo avtomatizacijo številnih ponavljajočih se nalog, kar vam daje več časa za strateško in ustvarjalno delo. Ti agenti, ki temeljijo na napredni umetni inteligenci, so zasnovani za specifične naloge, kot so ustvarjanje vsebin, obdelava in analiza podatkov, načrtovanje poti uporabnikov ter neposredna komunikacija s strankami.

Njihova uporaba postaja ključna, saj tekmujete v dinamičnem in hitro spreminjajočem se tržnem okolju. Da bi zagotovili učinkovitost AI agentov, morate zagotoviti dostop do obsežnih, kakovostnih podatkov ter vzpostaviti sodobno tehnološko infrastrukturo, ki podpira njihovo implementacijo in delovanje.

Z uporabo AI agentov lahko izboljšate učinkovitost procesov, pridobite globlje vpoglede iz podatkov in okrepite interakcije s svojimi strankami, kar vam omogoča, da ostanete konkurenčni v digitalni dobi.

Leto 2025 bo prelomno, saj bo prineslo številne spremembe, kot so uvajanje novih meritev za merjenje uspešnosti, prilagajanje novim digitalnim kanalom in prehod na "gospodarstvo agentov", kjer bodo umetna inteligenca in avtomatizirani sistemi igrali ključno vlogo pri odločanju in delovanju. Za uspeh morate biti prilagodljivi, sprejemati inovacije in biti pripravljeni na hitro prilagajanje tržnim spremembam. 

Da boste lahko sledili tem trendom je potrebno redno vlagat v znanje, še posebaj na področju umetne inteligence.

Ker je božični čas, imate s kodo BOZIC do 25.12. 5 EUR POPUSTA na vse moje spletne tečaje in posnetke delavnic.

Možno je izobraževanja podariti tudi kot darilo. Več informacij!